活動“數字王府井 冰雪購物節”由北京市東城區人民政府主辦，通過預約報名、抽簽發放紅包的方式，向中簽人員發放5萬份數字人民幣紅包，每份紅包金額200元。

中簽人員可在王府井指定商戶和京東商城“數字王府井 冰雪購物節”活動專區無門檻消費。預約報名通道自2021年2月7日正式開啟，消費活動時間為2月10日（臘月二十九）至2月17日（正月初六）。

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